Dmitriy Shorin
2005-02-08 19:37:45 UTC
http://izvestia.ru/tv/article1121031
13:21 02.02.05
Европейский банк реконструкции и развития готов выдать кредит на 60
миллионов долларов российскому холдингу "СТС Медиа". Деньги предназначены
для создания нового телевизионного канала "Домашний", который уже в марте
этого года увидят 40% жителей России. Основой для новой телесети станет
московский канал "М1", а также ряд региональных телекомпаний в
Санкт-Петербурге, Казани, Перми, приобретенные "СТС Медиа" в конце 2004
года. О новом проекте в эксклюзивном интервью обозревателю "Известий"
Евгению Кузину рассказал гендиректор "СТС Медиа" Александр Роднянский.
известия: Зачем холдингу "СТС Медиа" понадобился еще один канал?
Александр Роднянский: Во-первых, это естественная тенденция времени -
процесс фрагментации телезрителей по интересам и вкусам набирает обороты.
Во-вторых, традиционный ежедневный облик телевидения претерпевает
естественные изменения, каналы становятся адресными, определяются с
аудиторией, для которой в первую очередь работают. В недалеком будущем в
силу технологического развития каждый человек будет получать сотни
телеканалов. Естественно, они будут удовлетворять интересы очень узких
зрительских групп.
Учитывая эти тенденции, а с другой стороны, желая на основе
экономически мотивированных критериев развивать компанию "СТС Медиа", мы
пришли к пониманию того, что холдингу проще добиться успеха не путем
наращивания ресурса внутри канала СТС и увеличения инвестиций в этот проект,
а созданием новой телесети, которая выйдет в эфир в первых числах марта,
предположительно 6-го числа. Мы начнем вещание на 40% территории России, а к
концу 2005 года нас сможет смотреть уже половина жителей страны.
известия: Чем новая сеть будет отличаться от канала СТС?
Роднянский: Залогом успеха СТС является верность атрибутам бренда
развлекательного телевидения. Если двигаться в сторону конкуренции с
каналами-лидерами, то СТС нужны определенные программы, рассчитанные на
аудиторию, которая составляет в России около 35% от общего числа зрителей, -
это люди старше 55 лет. А именно они не являются на сегодня целевой
аудиторией СТС. Мы же хотим создать уникальный тандем: есть СТС со своей
аудиторией и понятной концепцией, а к нему добавится канал "Домашний",
который смотрит более старший зритель. Тогда бы мы могли наращивать
совокупную аудиторию "СТС Медиа". Если сегодня доля СТС составляет около
10%, то через три-четыре года мы рассчитываем получить на два канала около
15% зрителей.
известия: Почему вы отказались от идеи телеканала для женщин, о
которой говорили при покупке "М1"?
Роднянский: Мы не отказывались. Не существует чисто мужских или
женских каналов. Главные каналы смотрят и мужчины, и женщины. На "Первом
канале" и на "России" есть тайм-слоты, пользующиеся невероятной
популярностью у женщин, есть мужские программы на НТВ и на СТС. Было бы
неправильно говорить, что мы делаем канал для женщин, который мужчины
смотреть не станут. Хотя в главном я не лукавил - мы полагаем, что ядром
аудитории нового канала станут именно женщины разного возраста. Во-первых,
потому что женщины традиционно больше мужчин смотрят телевизор. Во-вторых,
женщины составляют львиную долю так называемых heavy viewer's - тех
зрителей, кто смотрит телевизор больше 3 часов в сутки, - и уж точно
доминируют в категории зрителей, которые смотрят телевизор больше 5 часов в
день.
известия: Аналитики говорят, что за мужского зрителя сложнее бороться.
Может, вы упрощаете себе задачу?
Роднянский: Наверное, они правы. Но на наш выбор концепции это никак
не влияло. Ориентация канала на мужского зрителя в переводе на язык
телевизионного программирования означает наличие информационной
составляющей, документального кино, спортивных программ, охоты, рыбалки -
всего того, где мы не очень сильны. А мы хотели делать отличный от СТС
канал, используя свои сильные стороны: опыт, существующие пакеты фильмов и
сериалов, контакты с партнерами в России и за рубежом, понимание, как
сделать то или иное шоу.
известия: Это бизнес-подходы. А что увидит зритель на экране под
логотипом "Домашний"?
Роднянский: Слово "домашний" емко формулирует характер отбора программ
для канала. Это не женский канал, на котором идут мыльные оперы и мелодрамы,
как это происходит на каналах "Hallmark" или "Romantica". В нашем эфире
кинопоказ будет занимать важное место, но не доминирующее. На фильмы и
сериалы отведено не больше половины эфира. Все остальное время будет
полноценное журналистское программирование, построенное на не вполне
привычных для сегодняшнего российского телевидения принципах.
Мы делаем телеканал, рассказывающий о том, как строится домашняя
жизнь, о том, как обустраивается быт, о том, как выстраиваются отношения в
доме, как его обитатели ухаживают друг за другом именно сегодня и здесь, в
современной России. Это будет канал, в котором зрители смогут найти ответы
на массу мелких практичных вопросов: как ухаживать за больным ребенком, как
следить за садом или готовить. Мы не собираемся делать телеканал для буржуа
с огромными возможностями - это телевидение для обычных людей. Основной
смысл канала "Домашний" в том, что это будет пространство постоянного
общения, и в этом его новизна. По фактуре и по концепции он будет ближе к
радио, нежели к телевидению.
известия: Каким образом?
Роднянский: В достаточно современной и в то же время уютной студии
могут происходить самые разные вещи. Там есть жилые зоны, кухня, гостиная.
Ведущие в постоянном режиме прямого эфира будут вести разговор с гостями,
используя разнообразные документальные мини-программы, сюжеты, интерактивные
диалоги. У нас будут и большие ток-шоу с участием сотен людей, и камерные
разговоры. Профессиональным ведущим будут помогать непрофессионалы в
телевидении, но специалисты в той или иной теме. А фильмы и сериалы будут
органично встроены в диалог в студии. На "Домашнем" будут отечественные
фильмы и зарубежные сериалы.
известия: Почему вы не называете примеры программ?
Роднянский: Я намеренно говорю о канале в целом. Главной программой
канала "Домашний" является он сам по себе. Бесспорно, у нас будет утренний
блок, будут дневные шоу и проекты для вечернего просмотра. Но не важно, как
они будут называться, главное, что в эфире канала "Домашний" есть
определенное количество собеседников на интересующие зрителей темы:
здоровье, ремонт, одежда, дизайн квартиры, юридическая консультация. Состав
ведущих окончательно не сформирован, но уже сейчас могу сказать, что с "М1"
остался Вадим Тихомиров, пришли Татьяна Плотникова, Елена Ищеева, Павел
Любимцев. Он, кстати, будет не только про животных рассказывать - он же
блистательный чтец и может увлечь зрителя прекрасными историями обо всем.
Появятся Таша Строгая, Саша Вертинская и Настя Чухрай, несколько артистов -
Елена Дробышева и Михаил Полицеймако. Есть в команде профессиональный
дизайнер Марат Ка (его могли видеть в "Квартирном вопросе"), Сергей Новиков
расскажет все про сады и огороды. Будет очень неожиданная
девушка-автоинструктор Катя Каренина.
известия: А кто делает новый канал за кадром? Ходили слухи, что за
"Домашний" отвечает Александр Цекало.
Роднянский: Нет. Он остается исполнительным продюсером СТС, а продюсер
канала "Домашний" - Наталья Билан. Она делала ряд программ СТС: "Детали",
"Спасите, ремонт!", "Снимите это немедленно", а теперь отвечает и за
собственное производство на канале "Домашний". Цекало же к новому каналу не
имел отношения.
известия: Новостей на новом канале не будет?
Роднянский: Нет. Это не наша чашка чая. Уже так сформированы отношения
со зрителями, что бренд "СТС Медиа" никак не связан с информационным
телевидением. Мы отдаем себе в этом отчет и отстраиваем программирование
так, чтобы оно было содержательным и витаминозным, но не было связано с
политическими реалиями.
известия: Но в режиме прямого эфира в дни таких трагедий, как Беслан
или цунами, будет сложно уйти от действительности.
Роднянский: В дни больших информационных событий зрители смотрят
каналы, которые приучили к тому, что расскажут новости: "Первый", "Россия",
НТВ и REN TV. Кстати, несмотря на качество информвещания REN TV, в дни
потрясений зрители отдают предпочтение новостям федеральных каналов. Если бы
СТС включил новости, на это бы зрители не отреагировали - нет привычки тут
получать информацию.
известия: А обсуждать в студии последствия, давать советы зрителям,
как вести себя в таких ситуациях?
Роднянский: Не думаю, что обсуждать надо нам. Мы же предлагаем ясные
правила игры - канал, который рассказывает о том, как жить дома и как
выстраивать частные ценности на фоне того, что происходит в обществе. Ведь
интересы семьи являются приоритетными в сегодняшней жизни. "Домашний" будут
смотреть не для того, чтобы обсуждать последствия цунами в Юго-Восточной
Азии. Мы хотим создать телевизионное пространство, в котором можно обсуждать
совершенно другую систему жизненных координат и ценностей.
13:21 02.02.05
Европейский банк реконструкции и развития готов выдать кредит на 60
миллионов долларов российскому холдингу "СТС Медиа". Деньги предназначены
для создания нового телевизионного канала "Домашний", который уже в марте
этого года увидят 40% жителей России. Основой для новой телесети станет
московский канал "М1", а также ряд региональных телекомпаний в
Санкт-Петербурге, Казани, Перми, приобретенные "СТС Медиа" в конце 2004
года. О новом проекте в эксклюзивном интервью обозревателю "Известий"
Евгению Кузину рассказал гендиректор "СТС Медиа" Александр Роднянский.
известия: Зачем холдингу "СТС Медиа" понадобился еще один канал?
Александр Роднянский: Во-первых, это естественная тенденция времени -
процесс фрагментации телезрителей по интересам и вкусам набирает обороты.
Во-вторых, традиционный ежедневный облик телевидения претерпевает
естественные изменения, каналы становятся адресными, определяются с
аудиторией, для которой в первую очередь работают. В недалеком будущем в
силу технологического развития каждый человек будет получать сотни
телеканалов. Естественно, они будут удовлетворять интересы очень узких
зрительских групп.
Учитывая эти тенденции, а с другой стороны, желая на основе
экономически мотивированных критериев развивать компанию "СТС Медиа", мы
пришли к пониманию того, что холдингу проще добиться успеха не путем
наращивания ресурса внутри канала СТС и увеличения инвестиций в этот проект,
а созданием новой телесети, которая выйдет в эфир в первых числах марта,
предположительно 6-го числа. Мы начнем вещание на 40% территории России, а к
концу 2005 года нас сможет смотреть уже половина жителей страны.
известия: Чем новая сеть будет отличаться от канала СТС?
Роднянский: Залогом успеха СТС является верность атрибутам бренда
развлекательного телевидения. Если двигаться в сторону конкуренции с
каналами-лидерами, то СТС нужны определенные программы, рассчитанные на
аудиторию, которая составляет в России около 35% от общего числа зрителей, -
это люди старше 55 лет. А именно они не являются на сегодня целевой
аудиторией СТС. Мы же хотим создать уникальный тандем: есть СТС со своей
аудиторией и понятной концепцией, а к нему добавится канал "Домашний",
который смотрит более старший зритель. Тогда бы мы могли наращивать
совокупную аудиторию "СТС Медиа". Если сегодня доля СТС составляет около
10%, то через три-четыре года мы рассчитываем получить на два канала около
15% зрителей.
известия: Почему вы отказались от идеи телеканала для женщин, о
которой говорили при покупке "М1"?
Роднянский: Мы не отказывались. Не существует чисто мужских или
женских каналов. Главные каналы смотрят и мужчины, и женщины. На "Первом
канале" и на "России" есть тайм-слоты, пользующиеся невероятной
популярностью у женщин, есть мужские программы на НТВ и на СТС. Было бы
неправильно говорить, что мы делаем канал для женщин, который мужчины
смотреть не станут. Хотя в главном я не лукавил - мы полагаем, что ядром
аудитории нового канала станут именно женщины разного возраста. Во-первых,
потому что женщины традиционно больше мужчин смотрят телевизор. Во-вторых,
женщины составляют львиную долю так называемых heavy viewer's - тех
зрителей, кто смотрит телевизор больше 3 часов в сутки, - и уж точно
доминируют в категории зрителей, которые смотрят телевизор больше 5 часов в
день.
известия: Аналитики говорят, что за мужского зрителя сложнее бороться.
Может, вы упрощаете себе задачу?
Роднянский: Наверное, они правы. Но на наш выбор концепции это никак
не влияло. Ориентация канала на мужского зрителя в переводе на язык
телевизионного программирования означает наличие информационной
составляющей, документального кино, спортивных программ, охоты, рыбалки -
всего того, где мы не очень сильны. А мы хотели делать отличный от СТС
канал, используя свои сильные стороны: опыт, существующие пакеты фильмов и
сериалов, контакты с партнерами в России и за рубежом, понимание, как
сделать то или иное шоу.
известия: Это бизнес-подходы. А что увидит зритель на экране под
логотипом "Домашний"?
Роднянский: Слово "домашний" емко формулирует характер отбора программ
для канала. Это не женский канал, на котором идут мыльные оперы и мелодрамы,
как это происходит на каналах "Hallmark" или "Romantica". В нашем эфире
кинопоказ будет занимать важное место, но не доминирующее. На фильмы и
сериалы отведено не больше половины эфира. Все остальное время будет
полноценное журналистское программирование, построенное на не вполне
привычных для сегодняшнего российского телевидения принципах.
Мы делаем телеканал, рассказывающий о том, как строится домашняя
жизнь, о том, как обустраивается быт, о том, как выстраиваются отношения в
доме, как его обитатели ухаживают друг за другом именно сегодня и здесь, в
современной России. Это будет канал, в котором зрители смогут найти ответы
на массу мелких практичных вопросов: как ухаживать за больным ребенком, как
следить за садом или готовить. Мы не собираемся делать телеканал для буржуа
с огромными возможностями - это телевидение для обычных людей. Основной
смысл канала "Домашний" в том, что это будет пространство постоянного
общения, и в этом его новизна. По фактуре и по концепции он будет ближе к
радио, нежели к телевидению.
известия: Каким образом?
Роднянский: В достаточно современной и в то же время уютной студии
могут происходить самые разные вещи. Там есть жилые зоны, кухня, гостиная.
Ведущие в постоянном режиме прямого эфира будут вести разговор с гостями,
используя разнообразные документальные мини-программы, сюжеты, интерактивные
диалоги. У нас будут и большие ток-шоу с участием сотен людей, и камерные
разговоры. Профессиональным ведущим будут помогать непрофессионалы в
телевидении, но специалисты в той или иной теме. А фильмы и сериалы будут
органично встроены в диалог в студии. На "Домашнем" будут отечественные
фильмы и зарубежные сериалы.
известия: Почему вы не называете примеры программ?
Роднянский: Я намеренно говорю о канале в целом. Главной программой
канала "Домашний" является он сам по себе. Бесспорно, у нас будет утренний
блок, будут дневные шоу и проекты для вечернего просмотра. Но не важно, как
они будут называться, главное, что в эфире канала "Домашний" есть
определенное количество собеседников на интересующие зрителей темы:
здоровье, ремонт, одежда, дизайн квартиры, юридическая консультация. Состав
ведущих окончательно не сформирован, но уже сейчас могу сказать, что с "М1"
остался Вадим Тихомиров, пришли Татьяна Плотникова, Елена Ищеева, Павел
Любимцев. Он, кстати, будет не только про животных рассказывать - он же
блистательный чтец и может увлечь зрителя прекрасными историями обо всем.
Появятся Таша Строгая, Саша Вертинская и Настя Чухрай, несколько артистов -
Елена Дробышева и Михаил Полицеймако. Есть в команде профессиональный
дизайнер Марат Ка (его могли видеть в "Квартирном вопросе"), Сергей Новиков
расскажет все про сады и огороды. Будет очень неожиданная
девушка-автоинструктор Катя Каренина.
известия: А кто делает новый канал за кадром? Ходили слухи, что за
"Домашний" отвечает Александр Цекало.
Роднянский: Нет. Он остается исполнительным продюсером СТС, а продюсер
канала "Домашний" - Наталья Билан. Она делала ряд программ СТС: "Детали",
"Спасите, ремонт!", "Снимите это немедленно", а теперь отвечает и за
собственное производство на канале "Домашний". Цекало же к новому каналу не
имел отношения.
известия: Новостей на новом канале не будет?
Роднянский: Нет. Это не наша чашка чая. Уже так сформированы отношения
со зрителями, что бренд "СТС Медиа" никак не связан с информационным
телевидением. Мы отдаем себе в этом отчет и отстраиваем программирование
так, чтобы оно было содержательным и витаминозным, но не было связано с
политическими реалиями.
известия: Но в режиме прямого эфира в дни таких трагедий, как Беслан
или цунами, будет сложно уйти от действительности.
Роднянский: В дни больших информационных событий зрители смотрят
каналы, которые приучили к тому, что расскажут новости: "Первый", "Россия",
НТВ и REN TV. Кстати, несмотря на качество информвещания REN TV, в дни
потрясений зрители отдают предпочтение новостям федеральных каналов. Если бы
СТС включил новости, на это бы зрители не отреагировали - нет привычки тут
получать информацию.
известия: А обсуждать в студии последствия, давать советы зрителям,
как вести себя в таких ситуациях?
Роднянский: Не думаю, что обсуждать надо нам. Мы же предлагаем ясные
правила игры - канал, который рассказывает о том, как жить дома и как
выстраивать частные ценности на фоне того, что происходит в обществе. Ведь
интересы семьи являются приоритетными в сегодняшней жизни. "Домашний" будут
смотреть не для того, чтобы обсуждать последствия цунами в Юго-Восточной
Азии. Мы хотим создать телевизионное пространство, в котором можно обсуждать
совершенно другую систему жизненных координат и ценностей.